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『RETRO GIRL kivi』ルミネ池袋店、2015年春 竣工。ルミネからは『RETRO GIRL』の新ブランドであることが求められ、ブランドからは「限られた予算の中でとにかく売れるお店を作りたい」というご要望でした。
そこでまずはブランドに許可を得て、以前から弊社が設計している中で改善したかった『RETRO GIRL』のロゴのリデザインに取り掛かりました。RETRO GIRLの商品に加え、通常より高価なオリジナル商品も入れるということで、元々のサンセリフの書体を丸みのあるローマン体に変え、品格と共に愛着も感じられるデザインに。またブランドの母体であるエムズは福島に本社を置き、オリジナルの商品は福島の工場で作るということで、福島の県鳥である「キビタキ」から着想、小さく「kivi」の文字を添えて。
その上で、前を通る通行者がどうしても振り返って見てしまう、お店に入ってしまうようなインパクトを与えるべく、シンメトリーのレイアウトを採用。内装は英国風のインダストリアルなスタイルに定め「アンダーグラウンド（地下鉄）」をイメージ、奥に引き込まれるような錯覚を感じられるデザインに。マネキンはステージのように什器の上に置き、素材は最大限シンプルにメリハリをつけて。ただただ「入って商品を見たい」と思ってしまうような不思議な力を持ったお店のデザインを目指してデザインしました。オープン後、数ヶ月に渡って想像以上の売上げをあげているとのご報告を頂けていたことは、デザインの力を改めて実感した良い経験になりました。
東京都江東区富岡2-4-4 YANE内
2001/12/04
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